微信小程序有哪些優(yōu)勢(shì)？小程序要怎樣才能成為營(yíng)銷利器呢？

點(diǎn)擊次數(shù)：306    發(fā)布時(shí)間：2023-09-14
1 小程序的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)與引流工具

如今，微信小程序早已在互聯(lián)網(wǎng)界引起了軒然大波。受微信小程序各種優(yōu)勢(shì)的吸引，商家和企業(yè)紛紛開始注冊(cè)小程序，借小程序開展?fàn)I銷推廣。那么，微信小程序要怎樣才能成為營(yíng)銷利器呢？

小程序是一種無需下載安裝就可使用的應(yīng)用，用戶只需掃描二維碼或使用微信中的「搜一搜」功能就能直接開啟、使用小程序。簡(jiǎn)單來說，小程序的功能特點(diǎn)可用三個(gè)短語(yǔ)概括，一是無需下載，二是隨時(shí)可用，三是用完即走。相較于 App 來說，小程序無需下載，自然也就不會(huì)占用內(nèi)存，并且其打開速度也與 App 的打開速度相當(dāng)。

小程序免除了用戶反復(fù)注冊(cè)、登錄的煩惱，用戶無需注冊(cè)、登錄，只需用微信號(hào)直接綁定就能使客戶轉(zhuǎn)化率得以大幅提升。

另外，小程序可以接入微信文章進(jìn)行推廣，這樣一來，小程序的推廣成本就能得以顯著下降。這里需要注意一點(diǎn)，就是小程序的名稱是獨(dú)一無二的，不會(huì)有兩個(gè)名字一模一樣的小程序存在，所以營(yíng)銷人員要么盡快地注冊(cè)小程序，要么就要為小程序想一個(gè)獨(dú)具一格、不會(huì)與其他的小程序重復(fù)的名字。

◆ 小程序營(yíng)銷的四大優(yōu)勢(shì)

（1）成本低：小程序的價(jià)格一般不會(huì)超過萬元，相較于同等級(jí)別的 App 來說，小程序的開發(fā)成本要低很多；

（2）開發(fā)快：小程序可以進(jìn)行跨平臺(tái)開發(fā)，無需進(jìn)行多端開發(fā)；開發(fā)周期短，能使開發(fā)成本顯著下降；

（3）易推廣：以微信分發(fā)平臺(tái)做擔(dān)保，應(yīng)用的可信度比較高；以社群應(yīng)用為基礎(chǔ)進(jìn)行分享，能推動(dòng)用戶開展自推廣；

（4）回報(bào)高：微信用戶規(guī)模龐大，首批小程序能享受百萬 PV 的流量紅利。


◆ 小程序營(yíng)銷的引流工具

在流量獲取難度和成本不斷增加的背景下，微信小程序的上線為商家提供了新的流量紅利和想象空間，被認(rèn)為將引發(fā)新一輪的「營(yíng)銷變革」。特別是隨著入口場(chǎng)景的不斷豐富，小程序已成為電商營(yíng)銷的最重要風(fēng)口，眾多電商企業(yè)紛紛推出自己的小程序應(yīng)用。

總體來看，微信小程序在營(yíng)銷引流方面主要包括以下幾點(diǎn)：


（1）線下掃碼

微信官方將線下掃描二維碼作為小程序最主要的入口，用戶只需掃描二維碼便可進(jìn)入小程序獲取相應(yīng)服務(wù)。這種方式既符合用戶的日常行為習(xí)慣，也打通融合了線上線下服務(wù)場(chǎng)景，為用戶帶來不同場(chǎng)景無縫對(duì)接的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，幫助商家獲取更多流量。


（2）對(duì)話分享

微信允許用戶將小程序轉(zhuǎn)發(fā)分享給好友、群聊或嵌入到自己的公眾號(hào)中，其他用戶可以通過點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)分享的消息直接進(jìn)入小程序獲取服務(wù)。這種設(shè)置將商品或服務(wù)鏈接融入到了用戶的社交活動(dòng)中，能夠?yàn)殡娚唐髽I(yè)帶來更多引流機(jī)會(huì)。

營(yíng)銷人員可以將小程序在微信群中分享，或者直接分享給好友，讓更多人知道小程序，幫小程序增加更多新用戶，還可將小程序的快捷入口添加到微信公眾號(hào)的對(duì)話欄中，為粉絲與小程序用戶之間的轉(zhuǎn)化提供方便。


（3）歷史列表

用戶進(jìn)入過某個(gè)小程序后，「發(fā)現(xiàn)——小程序」界面便會(huì)將這個(gè)小程序保留到歷史消息中，用戶想再次進(jìn)入時(shí)直接點(diǎn)擊即可，從而實(shí)現(xiàn)商家與用戶的快速直接鏈接。

用戶使用后的小程序會(huì)以歷史記錄的形式存在微信的小程序頁(yè)面中，當(dāng)用戶搜索小程序時(shí)，這些使用過的小程序會(huì)排列在更為靠前的位置。當(dāng)然，用戶也可以選擇刪除或重點(diǎn)標(biāo)記列表中的小程序。

（4）關(guān)聯(lián)公眾號(hào)

如果電商企業(yè)既有微信公眾號(hào)又上線了小程序，則可以對(duì)兩者進(jìn)行關(guān)聯(lián)跳轉(zhuǎn)。

微信允許一個(gè)公眾號(hào)最多關(guān)聯(lián) 13 個(gè)小程序，一個(gè)小程序最多則可以被 50 個(gè)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)。營(yíng)銷人員可以圖片廣告的形式將小程序的鏈接添加到微信公眾號(hào)推送的文章中，讓小程序?qū)崿F(xiàn)迅速推廣。


（5）消息通知

小程序設(shè)置了模板消息功能，商家可以發(fā)送模板消息給進(jìn)入過小程序獲取服務(wù)的用戶，用戶則可以通過模板消息進(jìn)入小程序與商家再次互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)商家與用戶的持續(xù)溝通互動(dòng)。交流形式上，小程序支持文字和圖片的溝通方式。


（6）自由切換

用戶可以通過功能鍵在不同小程序界面自由切換，就像在 QQ、微信、微博、支付寶等不同應(yīng)用間來回切換一樣。換句話說，用戶可以同時(shí)使用多個(gè)小程序，每個(gè)小程序都相當(dāng)于一個(gè)獨(dú)立 App 應(yīng)用，互不干擾，自由切換。


（7）微信搜索

搜索是小程序的重要入口，用戶可以在微信搜索窗口輸入名稱或關(guān)鍵詞獲取小程序應(yīng)用，然后直接點(diǎn)擊進(jìn)入。微信平臺(tái)對(duì)小程序十分重視，在搜索列表中將小程序置頂，其次是公眾號(hào)，然后是表情、朋友圈等其它消息。


（8）附近的小程序

小程序新開放的「附近的小程序」入口是基于 LBS 的應(yīng)用服務(wù)，用戶可以通過這一入口場(chǎng)景獲取附近的小程序商家，從而形成一種定向推廣，有效降低商家的廣告營(yíng)銷成本。

用戶進(jìn)入小程序，點(diǎn)擊「附近小程序」就能搜索到很多附近的小程序，之后用戶就可以按照個(gè)人需求選擇一個(gè)小程序進(jìn)行操作。